结婚消费升级 高端婚尚领军者韩国艺匠成90后新宠

3月6日，中国高端婚尚领军者——韩国艺匠的新品发布，请来了当红流量明星秦岚，在魔都上演了一场阵容强大、时尚感可与奢侈品牌相媲美的婚尚大秀，活动吸引了100多家国内外媒体的集中报道，在电商成本疯涨、众多摄影机构大打价格战的大形势下，可谓一支独秀表现出众。

作为具有超高品牌影响力和时尚号召力的婚纱摄影品牌，韩国艺匠不断引领风潮、逆风飞扬的姿态，并非偶然，其战略定位与时代发展颇有契合之处。调查显示，中产阶级规模增长幅度逐年上升，预计到2020年，中产规模达总人口49.3%，随着中产阶层的不断壮大，中产阶级购买力逐渐增强，结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求，婚嫁行业正面临一场“消费升级”。安信证券研报显示，未来五年婚嫁市场平均复合增长率约为23.11%，预计2020年婚礼市场规模高达5663亿元。在举办的各类春季婚博会中，高端婚嫁品牌前咨询的新人络绎不绝，新人对结婚个性化、仪式感、品质感的需求愈加旺盛。目前，韩国艺匠平均单套婚纱照达2000美金，最高客单价达到10万美金，仍受到市场趋之若鹜的追捧，与拼产品数量、大打价格战的同行产品形成鲜明对比，引起了业内、媒体的焦点关注。

大受追捧的韩国艺匠，其成功之路并非“单打独斗”。韩国艺匠所属的嘉豪集团，堪称“中国婚尚巨头”，其结婚产业遍及全球，业务范围涉及婚纱摄影、婚礼婚宴、婚纱礼服、结婚珠宝、APP平台多个版块，核心团队成员，也由来自法国、英国、澳大利亚等国的精英组成。据悉，目前在中国每年1000多万对的结婚新人中，有接近2成约200万对新人会在结婚时选择嘉豪旗下的结婚产品和服务。嘉豪集团通过“互联网+生活服务+类金融”模式将最新的互联网技术运用在婚礼行业，营收高达100亿。

此前，嘉豪集团负责人施嘉豪在接受全球传媒巨头维亚康姆的采访时，对“韩国艺匠客单价虽高，但新人趋之若鹜”的现象做出了回应，“我们是最贵的，因为我们可以给到新娘最好的。我们找来全球顶级的摄影师、化妆师提供拍摄服务，与JULIA KONTOGRUNI等高端的婚纱品牌合作提供拍摄服装，采购迪奥、香奈儿等国际一线化妆品给顾客使用，买来成排JIMMY CHOO的鞋子供她们拍照时挑选，甚至买来瑞士萧邦珠宝供他们拍摄时佩戴，这是任何一家摄影机构都做不到的；拍摄场景上，我们可以为她们包下飞机和游艇，甚至是租下整个凡尔赛宫为他们提供拍摄服务；顾客形容韩国艺匠是“有点小贵，但美得惊艳”，新娘们没有理由不选择我们。”

除在国内婚嫁市场势头强劲外，属于韩国艺匠的全球版图，也正在徐徐展开。3月6日，明星秦岚助力、韩国艺匠主办的ARTIZ FASHION’S NIGHT OUT时尚之夜暨2019SS系列新品发布会，契机正源于韩国艺匠欧洲的首家门店--巴黎店的开业。负责人表示，欧洲首家门店的开业是开拓全球市场的重要一步，韩国艺匠已占据全球高端婚纱摄影80%市场份额，且是目前国内唯一获得境外合法旅拍资格的婚摄品牌，力求在合法合规的前提下，打造极致奢华的婚摄体验。

韩国艺匠通过将全球化、浪漫、明星等时尚的理念和全球观融入婚嫁产业，与越来越多的国际品牌、时尚机构、娱乐圈进行更加深入的合作，深入颠覆婚嫁业，形成独一无二的“韩国艺匠模式”。此次与秦岚合作，发布当天，客单咨询量就一路飙升，这也是韩国艺匠市场策略一环。而在此前，嘉豪集团为实现Fashion&Wedding的全球化，在全球时尚及娱乐圈动作不断，赞助包括PSY鸟叔、Rain、张根硕、Twins等多位大牌明星演唱会，2016年底，邀请了张信哲、李荣浩、Charli XCX带给大家的一场“Fashion&Wedding”年终盛典，成为婚嫁业与时尚圈合作的典范案例。2017年伊始，又陆续赞助了Running Man香港演唱会及主办EXO北美演唱会，不断为Fashion&Wedding全球化提出战略参考。

以高于市场的客单价为用户带来明星身份认同、高端服务标签、享受明星同款，韩国艺匠倡导的婚嫁行业新模式受到90后青睐，坐稳了高端婚摄市场的头把交椅。高端婚嫁这千亿市场的发展不可估量，韩国艺匠海外市场的布局，强大品牌力跨界时尚圈层的输出，以及线上线下数据的联动，或将促使其继续领跑高端婚纱摄影市场。