苹果在华营收五连跌iPhone8是毒还是药

一边是打赏抽成、禁热更新、iPhone8谍照曝光，另一边是大中华区营收五连跌，苹果在中国市场肆意挥霍任性。一边是iPhone十周年临近，另一边多家机构调低苹果预期股价，缺乏创意的苹果能否再次“酷”起来。

　　苹果之殇：大中华区营收五连跌

　　在最新公布的苹果2017年Q2财报中：苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。可是，对于苹果公司而言，“环比营收增长”背后隐藏着所有投资者都无法忽视的问题：大中华地区。

　　近年来，苹果公司在华屡次败北。2015年第二财季，大中华区超过欧洲，成为苹果第二大市场，该地区当时为苹果贡献了168亿美元营收。

　　然而从2016年第二财季开始，苹果大中华区开启营收五连跌模式。

　　2016 第二财季，苹果大中华区营收同比下滑 26%;

　　2016 第三财季，苹果大中华区营收同比下滑 33%，大中华区丢掉了第二的宝座;

　　2016 第四财季，苹果大中华区营收同比下滑 30%;

　　2017 第一财季，苹果大中华区营收同比下滑 12%;

　　2017 第二财季，苹果大中华区营收同比下滑 14%。

　　苹果大中华区营收五连跌问题究竟出在哪里?

　　一、iPhone在华销量江河日下

　　首先，在总计接近530亿美元的净营收中，iPhone产品贡献了332.5亿美元，占比超过60%。

　　(老虎证券交易软件显示，2016年Q3，iPhone收入占比超63%)

　　老虎证券分析师认为，作为支柱产品的iPhone在大中华区正面临三大问题：

　　1、全球智能手机市场正趋于饱和

　　根据IDC在今年年初的报告，2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部，仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部，但远远不及2015年10.4%的增长率。智能手机市场饱和，是这两年的大背景。

　　2、苹果在中国市场被国产手机围剿

　　根据国际数据公司(IDC)的数据，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2016年第一季度的12.7%下降至9.6%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。iPhone出货量同比减少26.7%，反之竞争对手均保持增长，而华为的出货量更是同比增长约25.5%。

　　(数据来源：IDC)

　　3、苹果缺乏创新，已有用户没有动力换新机

　　现在的苹果除了是一家美国的高科技公司，也是历史上第一家市值超8000亿美元的公司。乔布斯与库克的区别在于一个将产品做到了家喻户晓，一个将苹果做成了最值钱的公司。

　　现任苹果CEO的库克从上台之初唱衰之言便不绝于耳，虽然之后苹果再未出现过颠覆使用习惯的惊艳产品，美媒称，中国用户对苹果手机的忠诚度正在减退，苹果将在今年推出iPhone8，但是这种创新可能无法吸引足够多的消费者。

　　(原文截图)

　　有分析人士指出，那个打破重塑的苹果不存在了，现在的苹果倒像是华强北的白牌厂家，利用现有的技术、市场、供应链，用胶水把这些部件粘合在一起，生产出各种所谓的智能硬件。

　　老虎证券分析师表示，作为一款颠覆性产品，iPhone早已找到了市场引爆点。可是，现在的iPhone在立异者和早期采用者眼里不再那么酷了。

　　支柱产品在华遇阻，本应挑起大梁的服务业也在中国面临困境

　　虽然苹果公司在大中华地区的营业额大幅下降，但苹果公司首席执行官蒂姆·库克(TimCook)表示，他很看好苹果在中国的发展前景。

　　然而事与愿违，苹果公司整体虽然有非常完整的生态链，但在中国，腾讯和其他本土互联网公司对于手机用户体验影响巨大，这使得苹果手机软件和服务作为关键的差异化特色基本不起作用。其中，最典型的就是ApplePay在中国市场的惨败。

　　在美国，2017年已有36%的商家开始支持Apple Pay，这一比例远远超过上年同期的16%。超过了支持PayPal的34%，跃居第一大移动支付服务机构。而在中国市场，面对微信支付宝两大巨头早已占领的移动支付市场，ApplePay没有花足够的精力和资金进行推广。

　　截止2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易中，支付宝占53.7%，微信支付占39.51%，两者合计占比93%。

　　老虎证券分析师认为，如此市场环境下，Apple Pay想要靠不足智能手机市场10%份额的iPhone6以上机型，和众多中国本土支付机构抢夺移动支付市场份额，可谓是难上加难。

　　强行吃蛋糕引众怒

　　数据显示，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd.的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。

　　面对如此巨大的蛋糕，苹果2017年开始制定属于自己的规则。

　　从最初的关闭微信iOS赞赏的“小打小闹”，到30%抽成的“苹果税”，虽然不情不愿，但如今日头条、知乎、映客等APP已在近期妥协。然而，随着苹果进一步扩大“苹果税”征收范围，网友的愤怒指数可谓直线飙升。

　　有机构针对此事进行调查，结果显示，超过70%的网友认为苹果抽成30%的行为不合理，不足10%的网友认为合理。

　　(截图)

　　有外媒指出，苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹，有玩火的嫌疑。更有分析表示，苹果此次疯狂的行为保守估计至少损失5500亿以上。

　　老虎证券分析师认为，苹果抽成30%虽然对非主播、非自媒体内容生产者的消费者毫无影响，但却引发了消费者的反感，对苹果在中国市场的发展毫无益处。

　　(用户评论截图)

　　iPhone8发布是毒药还是解药

　　随着iPhone8发布会渐行渐近，各式各样的有关iPhone8的曝光层出不穷，市场热情满满。

　　然而，近期受诸多不利消息影响，苹果股价回调，从老虎证券交易软件中可以看出，苹果出现了罕见的大单卖出现象。

　　(老虎证券交易软件截图)

　　多家机构调低苹果预期，分析师认为，今年以来苹果股价的强势走势已经提前兑现了iPhone8带来的热情。

　　老虎证券分析师认为，创新迫在眉睫，iPhone8会否出现颠覆性创新，将成为苹果能否续命的关键。毕竟从Q2财报上来看，虽然苹果再次盈利，但节节败退的诸多产品反映出整体创意不足。苹果急需一款创新的、富有创意的新品来救场了。(来源：北京时间)