8.3亿美元续约阿迪达斯、再续奥迪赞助，MLS球队增值超八成仍要扩赛吸金

MLS联盟球队的平均估值已达5.79亿美元，自2019年以来增长超八成。

记者|杨弋

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北京时间2023年2月23日，据美国媒体CNBC报道，美国职业足球大联盟(MLS)与阿迪达斯(Adidas)达成了一项为期6年的装备供应商合作协议，价值8.3亿美元。

实际上，阿迪达斯与MLS最早于2004年就建立了合作关系，而双方曾于2017年达成6年7亿美元的独家服装供应协议，成为彼时MLS历史上最大的商业合同。

作为北美最大的职业足球赛事，MLS无疑将在2026年美加墨世界杯周期获得发展机会。而此番与阿迪达斯达成提前续约，则正是其商业价值倍增的缩影。

“对于北美足球生态系统中的每个人来说，无论在球迷发展，还是商业方面，都不会缺少机会，都能够创造价值，”MLS联盟委员Don Garber表示，“我们将专注于抓住尽可能多的机会。”

如今这份协议将持续到2030年赛季结束。德国运动服装巨头将继续为MLS联盟所有29支球队提供球衣、训练服、球鞋以及官方比赛用球等装备。

除此之外，据《福布斯》报道，德国大众旗下汽车品牌奥迪(Audi)也于当地时间2月21日，与MLS联盟达成续约。

奥迪与MLS的合作始于2015年，而此次续约后，奥迪将继续担任MLS的官方汽车合作伙伴，以及MLS金靴奖的赞助商。

此外，奥迪还将新增在MLS冠军赛上的展示权益。据介绍，该协议为期三年，赞助费用每年达数百万美元。

实际上，除了2026年世界杯的造势，MLS吸金能力的提升还得益于其日益增长的赛事关注度。

2022赛季MLS冠军赛，由加雷斯·贝尔领衔的洛杉矶足球俱乐部战胜费城联足球俱乐部的比赛，吸引了216万人观看，创造联盟历史新高。

并且，该场比赛还成为全美年收视率第二高的足球赛事，仅次于皇马与利物浦之间的欧冠决赛。

与此同时，MLS赛事的整体收视率也在提高。在迪士尼旗下的转播平台上，平均每场比赛观看人数达到34.3万，观众人数同比增长了16%。

2023赛季，随着科技巨头苹果公司接手MLS赛事转播，MLS收视率有望再度取得突破。

2022年6月，MLS与苹果达成了一份10年总价为25亿美元的媒体版权协议，这是苹果首次进军足球赛事领域，旗下平台Apple TV将独家直播MLS的每一场比赛。

各行业头部品牌强势入驻，MLS联盟的市值也随之水涨船高。

据《福布斯》的数据，卫冕冠军洛杉矶足球俱乐部的估值已超过10亿美元，而联盟所有球队的平均价值为5.79亿美元，自2019年以来上涨了85%。

尝到甜头后，MLS也在筹划增大联赛体量，为进一步提升商业价值搭建载体。

2023年1月，MLS联盟新增了第29支球队——圣路易斯城足球俱乐部，并计划在近期扩军至30支队。

除此之外，据美联社报道，MLB联盟还计划扩大季后赛规模，将来自两个分区的前九名都纳入其中，这意味着全联盟超六成的球队将参加季后赛争夺。

新赛季MLS比赛将于当地时间2023年2月25日拉开序幕。

（文章来源：界面新闻）