精彩看点:“全网最低价”被官方警示！电商平台“价格战”迎来监管新规

近日，国家市场监管总局在新闻发布会上明确指出，平台强制或变相要求商家提供“全网最低价”的行为，可能构成滥用市场支配地位或垄断协议。这一来自最高监管层的明确表态，标志着对电商领域长期存在的“内卷式”低价竞争，反垄断监管的利剑已然出鞘。

对于苦“低价绑架”已久的广大企业，尤其是中小企业而言，这意味着游戏规则的根本性改变——从“为平台流量拼命内卷”，回归到“为自身发展用心经营”。

(资料图)

01 商家利润 曾被“最低价”吞噬殆尽

每一位商家都曾面临这样的窒息选择题：

要么，咬牙接受平台的“最低价”要求，在近乎透明的利润空间里挣扎，牺牲品质、服务，甚至触及合规底线。

要么，冒着被降权、被流量抛弃的风险，坚持自己的价格体系，眼睁睁看着销量下滑。

这根本不是商业竞争，而是一场平台以流量为筹码、对商家利润的“合法收割”。它让创新变成奢侈，让品质让位于成本，让无数用心经营的企业陷入“不降价等死，降价找死”的恶性循环。

02 政策核心 为何说“最低价”是垄断的刀？

国家市场监管总局的清晰界定，揭开了这一商业行为的违法本质：

这是“滥用支配地位”：当大平台利用其绝对的流量优势和数据控制力，强迫商家签下“城下之盟”，设定非此不可的价格，它剥夺的不仅是单笔利润，更是所有商家在不同渠道自由发展的选择权。

这是“达成垄断协议”：平台与商家之间固定的转售价格协议，本质上是对市场竞争机制的架空。它让价格信号失灵，让市场无法优胜劣汰，最终损害的是整个经济的活力。

监管的剑锋所指，正是要斩断这条捆绑商家的锁链，将本应属于市场的定价权，真正交还给企业自己。

03 告别“内卷” 迎来“价值”新生存时代

这一政策的深远意义，在于为整个电商生态打开了全新的发展空间：

对商家：利润空间与经营自主权的双重解放

你终于可以根据成本、品牌定位和长期战略，而非平台的单一指令，来制定价格、规划渠道。差异化经营、品质提升、服务创新，这些真正创造价值的投入，将重新成为竞争力的核心。

对市场：“良币”驱逐“劣币”的健康秩序重建

当价格战不再是唯一武器，竞争将必然回归到产品、服务、技术和模式的创新赛道。这将是一个对用心经营者的正向激励，优质供给将获得应有的回报。

对行业：可持续的健康生态开端

挣脱“最低价”的束缚，是中国电商从青春期野蛮生长，迈向成熟期高质量发展的关键转折。一个更公平、更可持续的生态，是所有参与者长远利益的最大保障。

告别无序的“最低价”绑架，中国电商行业将迎来一个更加注重质量、创新和健康生态的新发展阶段。