每日看点!多多读书月，真的能够长久吗？

编辑 | 于斌

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出品 | 潮起网「于见专栏」

不知不觉间，拼多多的“多多读书月”已经进行到了第四季。8月底，在这个没有重大电商促销节点的时间段里，拼多多适时地推出了新一季多多读书月，这让它再一次以图书之名引发大量关注。

根据官方介绍显示，多多读书月是拼多多发起的一项知识普惠行动，旨在联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等推出一系列专项活动,以补贴的形式为消费者带来更多平价正版好书。

那么，随着第四季“多多读书月”的启动,拼多多有没有像它宣传的那样掀起全民阅读热潮呢？针对读书月活动所直接指向的平价正版好书层面，它又是否改善了一直以来所面临的盗版书、低质书横行的局面？

读书月噱头背后，流量突围是动因

值得注意的是，虽然一直以来拼多多方面都将多多读书月说成是一个为了促进知识普惠而推动的活动IP，但所有人都知道在这背后，以图书类目为切入口争夺更多的细分流量才是拼多多做读书月活动的最大动因。

经历了过去几年的飞速发展之后，拼多多已然凭借生鲜水果、日常消费、电子产品等主力类目获得了巨大的流量与用户，这同时也表明拼多多的发展增速开始受限，留给它持续扩张的空间已经不多了。

同时，在移动互联网流量红利逐渐消散的行业大背景下，拼多多想要继续增长，它就必须要在更多的细分品类当中找到新的流量密码。于是，图书这一过去拼多多布局不深的类目成为它深挖存量用户、扩张新用户的重要抓手。

根据相关行业统计数据显示，在过去的2015年到2019年期间，中国图书零售市场规模一直保持在10%以上的增速。从长远角度上来看，图书市场蕴含着稳定的发展空间。

更重要的是，图书市场是增强大众用户粘性的一个非常好的切入点，它看起来虽然没有电子产品那样受人关注、经济效益巨大，但每个人都要读书，民众对读书这件事的重视程度也会越来越高。在此背景下，拼多多如果能抓住图书市场用户以及流量，那么将十分有利于它继续扩张自己的影响力。

再考虑到图书市场高度标准化、仓储和运输成本低、电商渠道介入简单等利好因素，拼多多以多多读书月来打造图书IP的想法就顺理成章了。

于是，拼多多从去年开始就不断和各大线下出版社、书商进行合作，挖掘过去自身所不太能触达的海量图书用户，在电商模式的补贴政策下，很多用户也乐于在拼多多上以相对比较低的价格入手正版图书。

需要指出的是，多多读书月这样的活动对于拼多多来说还有一个重要的“一石二鸟”意义，由于众所周知的历史原因，拼多多在高净值用户那里的口碑一直不怎么样，盗版横行、低价低质商品横行是很多人对它的直观印象。通过多多读书月这样的活动打造，拼多多也可以缓解受众对它的这种偏见，如果多多读书月真的能够帮助拼多多在正版图书类目上获得巨量市场的话，会十分有利于它未来的长期发展。

可惜的是，从目前的情况来看，多多读书月更像是一场节点性的电商大促活动，它与618、双十一一样，并不是一个持续性的底层商业模式，而是隔一段时间通过电商平台的流量、补贴扶持来推动。

从这个角度来说，非常态的多多读书月可能并没有办法让拼多多凸显出自身在图书类目中的独特优势，它可能也无法借助多多读书月获得更多。

盗版问题未解，正版大促更像“空中楼阁”

面对多多读书月这样的活动，我们在拼多多上深深感受到的其实是一种“割裂”。

一方面，为了让多多读书月跑出自己的影响力，拼多多通过多次大手笔补贴投入来和头部出版方一起推行正版图书，拼多多百亿补贴的“魔力”发散到了图书领域，很多消费者都从中享受到了实实在在的优惠。

另一方面，拼多多在盗版、图书质量等问题上所面临的巨大争议，也在让人们怀疑这场不间断持续的多多读书月是否只是浮在天上的空中楼阁，它真的能够长久吗？

毕竟，正版靠补贴，而没有建立好底层壁垒的补贴模式迟早有一天会玩不下去。

一直到今天，当人们谈及在拼多多的买书体验时，给出的评价依然是一言难尽，虽然拼多多方面看似做了很多工作，可这些工作在平台的海量产品列表中只是一小部分，大家仍然能够在大量非官方书店中看到不少疑似盗版书、低质书。

为什么会这么说呢？原因也很简单，当消费者在拼多多上看到一些自称正版书但价格却便宜的离谱的图书时，疑惑自然会产生。此外，即便是多多读书月官方推荐的一些正版书，也被很多网友吐槽质量不行。

这就让拼多多长期深陷图书购买体验“提心吊胆”的质疑，再加上它不时就爆发的盗版争议、图书质量争议，人们对于在拼多多上购买图书这件事仍然不太放心。

今年初，晋江文学公开发文表示拼多多平台存在多个店铺销售盗版纸质书的行为，还表明将进行维权。去年三月，“拼多多盗版中国”的舆论热潮引爆全网，在相关媒体的调查中可以发现，拼多多平台上图书的盗版比例非常高，而且在消费者向相应售后进行反馈维权时，往往也会遭遇推诿和不负责任。

此后，拼多多方面虽然很快就以多多读书月这样的IP打造来消除影响、提升自己在正版书领域的重视程度，可打击盗版是一项长期而复杂的事业，特别是对于拼多多这样十分依赖下沉市场流量的平台来说，它仍然需要各类商家来帮助自己形成流量合力。

未来，多多读书月能否扛起图书正版大旗，进而扭转人们对拼多多的负面观感呢？这得看它的后续表现了。