广场舞大妈群拉到了投资
各种社群风生水起 在互联网中找到商业价值
爱跳广场舞，吸引的可不光是走过路过的大爷大妈，天使投资正带着真金白银扑向这个人群的“带头大哥”。两位经营“就爱广场舞”部落的意见领袖，不仅开发了广场舞APP，拥有47万粉丝，还成功拿到了天使投资。在互联网+的大潮下，社群经济正在悄然发芽。
广场舞部落“酋长”获天使投资
在昨日召开的首届中国互联网移动社群大会上，腾讯高级执行副总裁汤道生表示，QQ群作为社群连接器，不仅可以实现沟通需求，还衍生出巨大的商业价值。共同经营“就爱广场舞”部落的范先生与卞先生，拥有十几个千人群的部落，群活跃度非常高。这些一开始定位于方便联络以及广场舞图片共享的群的商业价值被他们发现。作为“带头大哥”，范先生与卞先生组建了公司来管理这些上千人群的部落，并开发了广场舞APP，在部落里推广。如今，他们的粉丝已经涨到了47万，并拿到了天使投资。
社群催生的财富还不止于此。卖煎饼果子的李大爷建立了一个QQ群，把经常购买煎饼的学生们都加到了群里，每天跟群里的学生聊天了解了下课和休假的时间。每到学生下课前，李大爷就提前准备好煎饼，解决了高峰期排队的问题，煎饼也多卖了近一倍。如今，李大爷拥有700个群成员，群消息每天超过900条，每天有超过150个订单是在线上完成的。而在深圳科技园经营水果车的高先生一家利用QQ群向写字楼白领推销水果，日销售额近万元。
社群的运营手法越来越成熟
在移动社群的生态中，商业的种子已经发芽，包括炒股群、车友会群、教育群、业主群等都找到了与商业碰撞的发力点。社群的力量越来越受到互联网公司的重视，腾讯的汤道生表示“我们要把手机QQ作为连接器，不仅仅要连接人与人，更要把社群与服务连接起来。手机QQ的移动社群生态圈中，已经有很多成功的社群经营者，把QQ群与部落结合到线下的商业服务中，是最接地气的O2O模式。”
郑州车友群群主王黛珠对北京晨报记者表示，车友群的运营和商业模式有着严格的约定，上千人的群俨然一个小社会，群成员的管理是非常重要的工作，除了群主，还会有管理员协助群主进行群成员身份以及发言的管理，分工明确，各司其职。除了线上交流，车友群还承接商家赞助和一些大型活动。群内会有一些商家销售行车记录仪、提供饰品服务，或者车险办理。因为人数多，群友在消费时可以得到优惠，而合作的商家需要每年提供一定的活动赞助回馈给群友。某品牌行车记录仪就为群友提供了免费的上门安装服务，这个商家在这个群一年的销售额已经突破了13万元。
互联网公司全力“伺候”社群
著名财经专栏作家吴晓波表示，作为运营者，要确定一个社群的价值观，乌合之众是没有价值的。他提出社群运营的三个办法：有态度的内容、圈层化互动、共享中互利。
腾讯即时通讯应用部总经理张孝超透露，一开始QQ群的功能只设计了公告、文件、图片这三个需求。但后来发现很多大妈喜欢在群里K歌，还有老师在群里讲课，因此增加了视频和语音服务。在微博平台上，每个明星或大V背后都对应着一个社群。因此，电影的营销活动、明星的新曲发布，大V文章的打赏等多种场景已经为博主本身带来收益。视频网站也意识到了这一点，优酷土豆表示决定围绕热门视频内容进行衍生品开发，参与弹幕的小伙伴就有可能是商家眼中的优质潜在客户。百度的贴吧在今年5月正式公开了贴吧合伙人项目，像知乎这样的知识服务社区也找到了独特的发展路径。
北京晨报记者 韩元佳
