焦点热讯:家电业总是以价换量？卡萨帝：高端市场绝对引领

研究员｜李慧君　编辑｜曹杰军

过去，家电行业都是通过低价换市场的策略，实现以价格换销量。现如今，随着消费升级，消费者对价格的敏感度开始下降，价格的影响因素变得不再明显，关注点开始转移到用户需求上。

在这样的市场背景下，要如何才能满足消费者的精致需求呢?

(资料图)

10月30日晚，海尔智家发布2022三季报。前三季度收入达到1,847.49亿元、同比增长8.9%，归母净利润116.66亿元同比增长17.3%。

超预期成新常态的海尔智家，用逆势增长的业绩给出了问题的答案。其中，高端品牌卡萨帝，三季度继续夯实高端第一地位，通过高品质方案解决用户痛点、满足用户需求，实现了高端市场的绝对引领。

坚持高端定位成就逆势增长

今年以来，受到外部影响，家电行业承压前行。

奥维云网数据显示，2022年前三季度，中国家电市场的国内零售规模为5103亿元，同比下滑了6.1个百分点。

分品类看，成熟品类的传统家电，除因居家囤货需求而拉动上涨的冷柜外，其他都因需求不足出现了下滑，但其中高端产品的份额却在持续提升；除此之外，新兴品类如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等也还处在上升通道。

这也就说明，消费升级仍是行业发展不变的主趋势，同时也对企业提出了更高的要求，只有以满足用户最切实的需求为目标，才能在一众竞争者中脱颖而出。

而卡萨帝自成立以来，就以打造国际高端品牌为目标，秉持着“创艺家电，格调生活”的品牌理念，志在引领当代人的高端生活方式。

2022年上半年，卡萨帝收入增幅达20.8%；第42周当周，卡萨帝行业排名位居第2。

与此同时，其细分品类市场份额都在持续提升：

截至9月末，卡萨帝冰箱在1W+高端市场零售额份额为38.6%；滚筒洗衣机在1W+高端市场零售额份额为79.4%；空调在1.5W+高端市场零售额份额为31.2%；三大家电品类均排名第一，实现在高端市场的绝对引领。

此外，卡萨帝在全国不断落地三翼鸟卡萨帝001号店，覆盖9成以上省份，让用户边体验、边购买。同时，加速拓展家居建材的前置渠道，数据显示，上半年卡萨帝产品专营店总数增长150%，成套店总数增长26%，进驻全国建材市场数量增长11%。

产品全线取得这样的好成绩，不仅是卡萨帝打造高端品质生活的具象体现，也与其长久以来坚持原创科技、引领创新的态度是分不开的。

一站式服务打造“无界”生活

在智慧家庭领域，一提到高端品牌，消费者往往都会想到卡萨帝。

从曾经打造法式对开门冰箱、意式抽屉冰箱，颠覆了传统冰箱行业；到获得全球首个“IF工业设计大奖”的套系家电产品，为用户提供成套解决方案；再到推出世界高端家电首个七星级服务标准，卡萨帝始终走在行业的前列。

2016-2020年，卡萨帝用高端引领行业，实现了高均价下的高份额和高增长，连续5年复合增长率达36%；

2021年，从成套到智慧成套再到智慧场景，卡萨帝又开始了新的颠覆。

其依托三翼鸟开启新征途，在饮食场景、护衣场景、住居场景、娱乐场景全面开花，为高端用户带来了全新的生活方式。2021年,卡萨帝实现收入高达129亿，同比增长超40%，超越了过去5年的增幅。

2022年，卡萨帝进一步与三翼鸟深度结合，为用户打造无界的生活解决方案，实现体验引领和升级。

“无界”，即不拘泥于空间的限制，在卡萨帝的智慧家中，成套家电可以深度互通互联、全屋智慧可以跨空间实时管理、智家大脑可以自主决策。

今年8月，在泰国曼谷Central World，卡萨帝打造了东南亚市场首家全场景智慧家庭体验中心，展出了包含智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧衣帽间和智慧浴室在内的全屋高端智慧家居场景。

9月，卡萨帝云鼎奢享版空调上市，全球首创的水氧洗空气科技，通过纳米级分子水膜去除空气中的PM2.5等7类污染物，同时释放负氧离子，打造智慧健康空气解决方案；通过技术革新、提升核心模块自制比例等措施持续优化成本。

如今，卡萨帝三翼鸟平台上已经聚合了2万+设计师、1万+用户管家、2000+生态服务商，誓要通过创造无界的空间、无界的生活、无界的生态，让消费者可以轻松实现一站式焕新智慧家。

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来源：蓝筹企业评论（ID:bluechip808）