抖音上线“进口超市”，跨境电商行业或将再掀波澜？

近日，抖音APP中推出了一家名为“抖音进口超市”的新店，预示着抖音电商已涉足自营类型跨境电商业务。

据介绍，这些商品都是由抖音的资深采购团队从全球直采，经过严格的供应商资质审核、入境合规清关、商品仓检查等流程，最后由官方直接发货，部分商品还支持品质溯源。

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此前，抖音已经推出了跨境电商业务“全球优选进口超市”，但并非自营模式，而是平台模式，邀请跨境品牌商家入驻。自营模式，就表明抖音亲自入局，不仅能够把关质量，也能够在数据、产品及营销等方面实现自行的规划和调整，以建立自己的品牌认知。

事实上，根据商品流动的方向可分为出口型跨境电商和进口型跨境电商。因此，抖音进口超市属于进口跨境电商，相当于与海外的企业进行贸易，通过电商的方式，将海外企业的商品进口到国内并将销售给国内消费者。

目前，国内京东、淘天等头部电商早已布局进口跨境电商，例如天猫全球购、京东全球购、唯品会全球特卖、考拉海购以及亚马逊中国的海外购等。

另一方面，出口型跨境电商近年来则呈现出快速增长态势，已成为中国企业“出海”的和外贸的新增长引擎。目前，海外版抖音TikTok已经推出的TikTok Shop的横空出世，拼多多海外版Temu也在迅速崛起，以及SHEIN（希音）、速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊、ebay、Shopee、Lazada等等，中外跨境电商已经展开激烈竞争。

值得注意的是，速卖通、Temu、TikTok Shop等跨境电商推出了“全托管”的新模式，即商家只负责供货，由平台负责店铺的运营。与自营模式不同，全托管模式的店铺仍属于商家，而非平台。其中，Temu依托全托管模式和性价比策略，结合国内供应链优势，获得了爆发式的增长。但对于商家来说，却有利有弊，在获得高销量的同时，利润也明显下降。

全球电商领域巨头亚马逊并没有跟风，而是提出了新的办法。8月8日，亚马逊全球开店中国发布了“产业带启航十条”扶持计划，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面出发，推动产业带与跨境电商的融合。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁 Cindy Tai（戴竫斐）在接受采访时强调了“长期主义”。她认为，希望卖家能够逐步建立自身的内部能力，包括产品力、品牌力、运营力和认知力，直接面向全球消费者，打造全球品牌。这也是支持中国卖家包括产业带制造商长期发展的重要因素。

无论是哪种跨境电商都具有不错的前景。虽然国内商家依托出口型跨境电商在海外获得了广阔的发展空间，但也要应对海外的政策变化、通货膨胀、汇率波动、国际物流等诸多不确定因素。反观进口型跨境电商这边，包括抖音、快手等新兴互联网平台，依托短视频流量优势，跨境电商变现仍有很大的想象空间。

总而言之，跨境电商行业将进入“加速跑道”。