张春新已从沛华集团离任；川酒集团携歪马送酒上新丨酒业早参

丨2025年12月25日星期四丨

NO.1 张春新已从沛华集团离任

(资料图)

今日多家媒体报道，沛华集团总裁兼酒水板块董事长张春新已离任，转任集团顾问职务。知情人士称，沛华集团仍将运营旗下三大酒业板块，但原定茅台镇建厂计划暂时搁置，未来仍与张春新保持合作。

资料显示，张春新于2024年12月加盟沛华集团，主导天长帝酒厂（酱香）、崇阳古窖（本草浓香）、董宛酿酒（董香）等企业战略，提出“以产品为核心的价值营销”理念，强调“无品牌溢价、只做口碑营销”，并推行“试销转正”经销机制与总裁面谈审批制度。

点评：张春新加盟一年来，为沛华酒业确立产品核心的价值营销理念，推行试销转正等精细化渠道机制。此次变动或是资本跨界白酒的战略收缩，亦是行业深度调整下的理性选择，放弃重资产扩产、保留核心酒业布局。行业认为此举无实质性利空，沛华酒业将进入稳健深耕阶段。

NO.2 川酒集团携歪马送酒上新

12月20日，川酒集团与美团歪马送酒携手打造的第二款力作——论今全坤沙酱酒正式登陆歪马送酒线上平台。这款定位大众口粮酒的酱酒，零售价99元/瓶，由川酒集团总工程师、著名白酒专家杨官荣与中国白酒大师杨大金倾力打造，以亲民价格与大师品质，为大众消费者带来高品质酱酒新选择。

点评：这条消息绝非简单的新品上市，而是2025年酱酒行业最具标志性的大众市场布局，更是川酒集团与美团歪马送酒基于市场趋势的精准共赢，99元/瓶的全坤沙酱酒定价，可能击穿了行业工艺与价格的双重壁垒，既踩中消费刚需，又引领了酱酒行业的核心转型方向，含金量极高。

NO.3 古井携手中国诗词大会

12月28日，古井贡酒·年份原浆古20《中国诗词大会（第十季）》将在CCTV-1晚间20:00黄金档与全国观众见面。古井贡酒·年份原浆古20在延续诗酒文化内核的基础上，进一步升级合作模式，打造多元化品牌互动场景。通过创新玩法推动消费者从“被动观看”转向“主动参与”，让大家在沉浸式体验诗酒文化魅力的过程中，深入了解古井贡酒千年酿造技艺的精髓，感受品牌背后厚重的文化底蕴。这不仅是对品牌文化的再一次深度传播，更是古井贡酒打破大众刻板印象、焕新品牌活力的重要举措，旨在让更多人感受到传统白酒品牌在新时代的创新与担当。

点评：本次合作打造多元互动场景，推动消费者沉浸式体验诗酒文化，深度展现古井千年酿艺与品牌底蕴。这不仅是古井品牌文化的持续深耕，更是其打破传统刻板印象、焕新品牌活力的重要举措。